细数纳粹党的视觉形象识别系统

这么多年来,许多设计圈都在讨论,他们听说过一本纳粹视觉设计标准手册存世的消息。虽然没人真正见过,但都说肯定在哪个人手里。于是,这本手册就成了大脚野人、尼斯水怪一类的传说,直到有一天,我亲眼见到了它——它一直都在我的眼皮底下。

纳粹的品牌形象确实统一又独特,但就他们赋予视觉设计的意义来看,变化和余地还是比常人想象的来得丰富。不管怎样,只要我确定谁负责维护“民族社会主义德国工人党(NDSAP)”这个品牌,找到标识手册就比较容易了。首先,负责的官僚机构就有不同:党的标识是一个领导负责,国家标识则是另一个——这以下又有许多分支机构。约瑟夫·戈培尔博士的启蒙与宣传部(PROMI)并不负责党的标志和符号。虽然该部有一个视觉设计室,但主要用来创作宣传材料。而希特勒的建筑师、设计师,阿尔伯特·施佩尔,也不管理标识。他的部门只以宏伟壮丽的设计,展示现有的品牌。

为万字徽的一切负责的人是罗伯特·莱伊(Robert Ley),劳工组织德国劳工阵线(DeutscheArbeitsfront, DAF)和福利组织享受带来力量(Kraftdurch Freude, KdF)的领袖。这位以嗜酒闻名的反犹报纸《西德意志观察员》的前编辑,并非是设计师或者艺术总监,而是通过对希特勒的极度忠诚攫取权力的。他最野心勃勃的一次设计企划,是从保时捷公司接管大众汽车的开发。

也许,他另外一项虽小却也重要的责任,就是做出一本纳粹党的手册,详细描述纳粹运动的组织原则和机制。在这本红色布面,550页,封面饰以银色“大德国”标志的《民社党组织书》(Organizationsbuch der NSDAP),就是那本云山雾罩中的设计手册。当时的德国劳工阵线也负责排版指导和其他的图形设计手册,但这一本确是所谓优等种族打造的上乘之作。

虽然战后自缢的雷伊博士亲自为书作序,但并不清楚他本人究竟在其中参与了多少。也许他并不懂各种字体有何区别,甚至不知图形设计为何物,但他的部门定下了文件用纸、彩釉徽记、旗帜、奖章、证章、党员制服,以及其他一切与万字徽和辅助标记相关的标准。所以,雷伊博士的部门里面必有明白此道的人物,虽然他并未居功。

《民社党组织书》于1936年出版,此后每年更新一版。该书详细介绍了党组织的各个方面,排字使用紧密的德国黑字母(GermanBlackletter)。其中吸引我注意力的,却是七十余页使用更重的纸张印制的整张彩页,为每一种纳粹旗帜、徽章、纳粹党各部门标识图案、帝国建党日使用的特殊臂章、各种勋章提供了巨细无遗的图例,可谓不辞劳苦地解释了许多常识。如此一来,有关纳粹党组织的一切问题,再细枝末节的也都涵盖其中了。


每个师团分别有自己的区分标志

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写下前文时,这本书就在我眼皮底下——我这样说法是个双关。这书中许多彩页,都在二战和纳粹的历史中不断出现,建立了纳粹视觉标识的标准,却一直无人找到源头。所以,其中有些我已见过。而且,纳粹还出版过一本255页的《民社党ABC》(ABC desNationalsozialismus),系Curt Rosten博士所著,用更简明的手法提供了一些早期的纳粹视觉标准。原来我早就收藏了这本书,却浑然不知其重要。

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结果,确实有这么一本视觉手册。只不过,并不如我想象和预测的一样。原来又有一本图形标准放在了我最想不到的地方:帝国的律令志(Reichsgesetzblatt)。当一个图形元素为法律和法令所改变,就在这份档案里按时间储存。于是,尼斯湖水怪般的秘密就这样告一段落吧,大抵如此。


下面一些是历史照片,让我们来看看纳粹VI在现实中的应用。

服装

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行为识别

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行为识别 

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很漂亮的应用
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理念识别
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旗帜
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行为识别 
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应用的相当霸气
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理念识别
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行为识别 
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虽然纳粹党给那段历史的人类带来了灾难,但抛开政治因素,单从视觉设计的角度去看它,纳粹做的是相当好,严谨设计、严格的执行都为其“品牌”添彩。